Самые популярные слова тематики “туризм” в Google Adwords : Новости :: Бизнес лидер

13 января 2014 г. 18:50

Специфика контекстной рекламы в интернете заключается в том, что рекламные объявления показываются только в соответствии с содержанием страницы и запросом, введенным пользователем. Таким образом, эту рекламу видят только те пользователи, которые запрашивают определенную информацию, что способствует четкой ориентации на целевую аудиторию. Можно сказать, что контекстная реклама работает по принципу избирательности и отображается лишь тем посетителям поисковика, интересы которых тем или иным образом пересекаются с тематикой рекламируемых услуг или продукции.

Многие рекламодатели давно оценили эффективность этого вида рекламы и используют его достаточно широко. Отметим, что поисковая система определяет соответствие рекламных материалов определенных страниц интернет-ресурсов по принципу ключевых слов, на которые она и ориентируется. Аналитики издания для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер» провели собственное исследование, темой которого стало определение наиболее дорогих ключевых слов в Google Adwords, относящихся к сфере туризма.

Основным показателем, на основании которого формируется бюджет компании в разделе рекламы, является стоимость одного клика. Именно он является одним из важнейших для SEO-специалистов и рекламодателей.

Среди всех запросов, сделанных россиянами в Google Adwordsи касающихся туристической отрасли стали следующие:

В данном случае в скобках указывается среднее число запросов за месяц.

Стоимость запросов варьируется от 7,64 доллара до 0,02 доллара за каждый клик, данные приводятся по состоянию на 10 января 2014 года.

Среди наиболее популярных блоков аналитики выделили определенные ключевые слова.

Первым из них оказалось слова «туры на». Так, стоимость запроса вида «туры на Мальдивы» составляет 11,22 доллара за клик, для запроса «туры на Кипр» она равна 9 долларам, а «туры на Кубу» – 5,14 доллара. Один клик по запросу «туры на Мальту» стоит 3,80 доллара, а «туры на майские праздники» – 2,74 доллара.

Вторым ключевым словом стало ОАЭ. Клик по запросу «отдых в ОАЭ» стоит 6,45 доллара, по запросу «ОАЭ туры» – 6,08 доллара, по запросу «туризм ОАЭ» – 4,89 доллара. В 3,54 доллара обходится каждый клик по запросу вида «ОАЭ туризм», 1,22 доллара – «туризм ОАЭ».

Третьим ключевым словом оказалось «туры». Стоимость составляет 3,70 долларов по запросу «туры в Грецию», 3,57 доллара – «туры в Черногорию», 3,20 доллара – «туры в Тунис», 3,07 доллара – «автобусные туры в Европу» и 2,79 доллара – «туры в Марокко».

В результате анализа полученной информации эксперты выяснили, что рекламу по наиболее дорогостоящему запросу «ОАЭ» размещают такие компании, как агентство «Горячие туры», ресурсы Вотпуск.ру и awaytravel.ru и Частный гид Федор.

Реклама по запросу «туры» была размещена сетью туристических агентств «Поехали с нами», туристическим агентством «Семь морей» и порталами ask.com, freeworld.in.ua, abtt.kiev.ua, а также ресурсами скидки онлайн и Триваго.

Как поясняют эксперты, главными преимуществами контекстной рекламы следует считать ее четкое попадание в правильную целевую аудиторию и позитивное восприятии пользователями, поскольку этот вид рекламы не является назойливым и не отвлекает от дел. Помимо этого, такая реклама имеет высокую эффективность, а оплата за нее производится только за переходы, а не за время размещения в поисковой системе.

Эффект от такой рекламы легко спрогнозировать. Аналитики могут рассчитать этот показатель и определиться с рентабельностью еще до ее подачи. Контекстная реклама гарантирует быструю отдачу, для ее размещения не требуется собственный сайт, ведь целевая аудитория может сразу направляться на общеизвестные ресурсы, где размещены необходимые объявления. Еще одним плюсом является оптимизация в реальном времени и возможность скорректировать рекламную кампанию в любой момент в соответствии с ее результатами. Сами результаты поддаются очень точному измерению с помощью специального инструментария. Для достижения максимальной эффективности контекстной рекламы аналитики «Биржевого лидера» рекомендуют тщательно подсчитать ее рентабельность, чтобы избежать лишних финансовых затрат. 

Текст: Светлана Пономарева