Какие бренды очков самые популярные? : Новости :: Бизнес лидер

07 ноября 2014 г. 20:50

Некоторое время назад необходимость носить очки вызывала исключительно негативные эмоции, ведь чаще всего они представляли собой непрезентабельные оправы с достаточно толстыми стеклами. Их владельцы очень часто носили прозвище «очкарик», что, конечно, не доставляло особой радости. В результате очень многие обладатели очков меняли их на контактные линзы.

Но сейчас ситуация кардинальным образом изменилась, появилось множество очень красивых оправ, позволяющих подчеркнуть свою индивидуальность. На современном рынке представлено огромное количество всевозможных моделей, поэтому каждый желающий может выбрать именно то, что ему нравится и подходит к его типу внешности. Более того, очки нередко не только создают законченный образ и придают солидности, но и позволяют скрыть некоторые недостатки внешности. Появились даже такие очки, которые представляют собой только аксессуар и имеют прозрачные стекла без диоптрий. Кроме того, бывают очки, позволяющие смотреть фильмы, снятые с использованием 3D-технологий.

Одновременно увеличилось и количество предлагаемых моделей солнцезащитных очков, предназначенных для женщин, мужчин и детей. Иногда они используются исключительно в качестве модного аксессуара, а во многих случаях являются необходимостью, ведь глаза нуждаются в качественной защите от вредного воздействия солнечных лучей.

Эксперты «Биржевого лидера» проанализировали популярность магазинов очков и составили рейтинг, основанный на объективных критериях, которые легко проверить. Первыми такими критериями стали число поисковых запросов россиян в системе «Яндекс» о каждом магазине за месяц, а также количество упоминаний о каждом из них в электронных средствах массовой информации Рунета.

На первом месте рейтинга оказался интернет-магазин «OZON», второе досталось ресурсу «Lamoda», а третью строчку занял магазин «Очкарик».

Помимо этого, аналитики выяснили, какие бренды очков пользуются сегодня наибольшей популярностью среди российских пользователей интернета. Для этого они составили рейтинг групп в социальной сети «ВКонтакте», посвященных брендам очков. Эти группы были расположены в соответствии с количеством их участников.

Первое место досталось бренду «RAY BAN», под которым выпускаются оправы и солнцезащитные очки. Данное производство принадлежит итальянской компании Luxottica Group S.p.A., а  группе этого бренда насчитывается 62 624 пользователя соцсети.

На второй строчке находится бренд «Timberland» с 32 466 участниками группы. Этот американский производитель известен во всем мире своей качественной продукцией. Под данной маркой выпускаются верхняя одежда, обувь для альпинизма, туризма и повседневного пользования, а также часы, очки и кожаные изделия. Все модели компании разрабатываются по классическим канонам, поэтому очки имеют традиционную форму. Внимание здесь не акцентируется ни на дизайнерском оформлении, ни на объеме. Оправы Timberland отличаются простотой и универсальностью, а также единым стилем.

На третьем месте расположился бренд «Frogskins», который собрал в своей группе 12 263 человека. Эта компания предлагает стильные, но при этом удобные и легкие солнцезащитные очки.

Во всех группах, которые аналитики включили в рейтинг, состоят 127 475 пользователей, из которых 49% приходится на лидера рейтинга, а 84% – на его первую тройку.

В следующем рейтинге эксперты отразили популярность брендов очков в поисковой системе «Яндекс», исходя из числа соответствующих запросов.

На первом месте оказалась марка «RAY BAN», на втором – «Marc jacobs», а третье принадлежит бренду «Oakley».

По всем перечисленным брендам было введено 43 924 запроса за месяц, причем 40% из них относились к лидеру рейтинга, а в 85% случаев запрашивались бренду из первой тройки.

Запрос со словом «очки» вводился россиянами в агрегатор «Яндекс» 906 051 раз за месяц, чаще всего такие запросы касались общей информации об очках.

Помимо этого, аналитики составили график таких запросов за период в два года.

Исходя из графика динамики интересов россиян к очкам, самые высокие показатели были характерны для апреля прошлого года, а самые низкие – для сентября текущего года.

Лидером среди стран СНГ по количеству запросов об очках на 1 тысячу жителей стала Россия, а последнее место заняла Туркмения.

Что касается эффективности пиар-стратегии брендов очков, ее отражает соотношение количества пользователей в группах социальной сети и числа запросов в «Яндексе».

Лучшие показатели эффективности продемонстрировали бренды «RAY BAN», «Polaroid» и «Oakley».

Текст: Светлана Пономарева