Какой чай самый популярный в России? : Новости :: Бизнес лидер

06 декабря 2013 г. 01:35

Для многих россиян чай представляет собой важнейшую составляющую их жизни. От чашечки чая не отказывается практически никто, этот напиток любит абсолютное большинство граждан страны. Как известно, чай является не только бодрящим напитком, ему приписываются многие полезные свойства, его употребление во многих случаях рекомендовано медиками. В связи с этим особое внимание уделяется качеству этой продукции. Производители выпускают все больше разновидностей чая, пытаясь угодить всем категориям потребителей, а это значительно повышает уровень конкуренции на данном рынке. Такая ситуация вынуждает производителей предпринимать определенные усилия по продвижению своей марки, в том числе в сети интернет.

Популярность чая в социальных сетях и интернете

Эксперты «Биржевого лидера» проанализировали популярность различных брендов чая в социальной сети «Одноклассники». Для этого они выяснили, какие из групп, посвященных торговым маркам напитка, имеют наибольшее число подписчиков.

На первом месте этого рейтинга оказался чай «Беседа», в группе которого насчитывается 49 989 участников. Этот бренд создан специально для россиян с учетом их предпочтений и традиций. Второе место занимает группа бренда «Lipton» с 27 115 участниками. Чай, производимый под этой маркой, представлен в 110 государствах мира. Он считается доступным по цене, но качественным продуктом. Тройку лидеров замыкает группа соцсети, посвященная чаю «Ahmad». Она имеет 1 021 подписчика. Сам чай с 2009 года находится на втором месте по объему продаж черных сортов чая в Российской Федерации. По реализации зелено чая бренд занимает первое место в РФ.

Аналитики также выяснили, какие торговые марки чая наиболее популярны в русскоязычном сегменте интерета. С этой целью они определили, сколько запросов поиска по каждому бренду вводили пользователи в агрегатор «Яндекс» за месяц. В рейтинг были внесены и те марки, которые не имеют собственных групп в «Одноклассниках».

Самое большое число запросов было зафиксировано в отношении чая «Greenfield». За ним со значительным отрывом следует «Lipton», а третью строчку занимает «Ahmad».

Запросы по каждому бренду распределились следующим образом:

Примечательно, что всего россияне ввели за месяц 43 077 запросов поиска о чае. Из них половина (21 331) пришлось на тройку брендов-лидеров рейтинга, 24% составили запросы о чае «Greenfield».

Эксперты определили, какой информацией интересовались пользователи, вводя в строку поиска запрос со словом «чай».

Как выяснилось, россияне искали информацию о чае в целом, а также зеленом чае и возможности приобретения этого напитка.

Следующий график отражает динамику интереса пользователей к чаю.

Этот показатель не был стабилен, как правило он возрастает в зимний и летний период.

Что касается интереса к чаю жителей разных стран, первенство в этом отношении принадлежит российским интернет-пользователям.

При пересчете показателей на 1 тысячу граждан в каждой стране на второй строчке оказались белорусы, а на третьей – украинцы.

Аналитики отмечают, что интерес к чаю у россиян возрастает как раз в те периоды, когда его употребление рекомендовано врачами. В остальное время его уровень остается стабильным, не выходя за пределы среднего уровня. О высоком уровне доверия жителей страны к маркам «Lipton» и «Ahmad» свидетельствуют занимаемые ими позиции по числу участников групп в «Одноклассниках» и количеству поисковых запросов. И там, и там эти торговые марки входят в первую тройку.

Чтобы выяснить, у какого из производителей чая лучше всего налажена работа маркетингового отдела, аналитики изучили эффективность продвижения брендов. С этой целью они сравнили показатель соотношения подписчиков групп социальной сети и числа запросов, сделанных за тот же период в агрегаторе «Яндекс». При этом из рейтинга были исключены марки, запросы о которых в поисковике вводили менее одной тысячи раз.

Лидером рейтинга оказалась торговая марка «Lipton». В то же время отмечается, что число пользователей «Одноклассников», входящий в группу бренда, значительно больше количества поисковых запросов о нем. В тройку лидеров по эффективности продвижения вошли также «Ahmad» и «Майский чай».

Текст: Светлана Пономарева