Какие бренды спортивной одежды стали самыми популярными? : Новости :: Бизнес лидер

01 февраля 2014 г. 22:36

Сегодня спортивная одежда стала частью повседневной жизни. Зимой многие ходят в костюмах для сноуборда, летом – в спортивных костюмах. И это вовсе не означает, что человек имеет отношение к миру спорта. Просто такая одежда удобная, подходит для многих случаев и не поэтому пользуется популярностью. Таким образом, спрос на нее растет, соответственно. Растет количество производителей и продавцов такой продукции, ориентированной на разные группы потребителей.

Аналитики онлайн-журнала «Биржевой лидер» воспользовались возможностями сервисов «Яндекс» для определения наиболее популярных брендов спортивной одежды. Для этого они изучили поисковые запросы, относящиеся к торговым маркам спортивной одежды, и введенные россиянами в поисковую систему за один месяц. Эти показатели легли в основу рейтинга популярности.

Первое место рейтинга досталось производителю «Adidas». На второй строчке оказался бренд «NIKE», а третье заняла «Columbia». В пятерку лидеров также вошли «Reebok» и «Champion».

Всего россиянами было сделано 2 334 239 поисковых запросов о брендах спортивной одежды за месяц. При этом в 69% случаев эти запросы относились к компаниям из первой тройки, а 32% запросов пришлось на лидера рейтинга.

Вводя подобные запросы в агрегатор «Яндекс» пользователи интернета чаще всего интересовались информацией о магазинах спортивной одежды, в том числе работающих в глобальной сети, а также зимней спортивной одеждой.

Что касается динамики интереса жителей Российской Федерации к спортивной одежде, она отражена на следующем графике, который охватывает период в 2 года.

Аналитики отметили, что количество запросов о спортивной одежде увеличивается в холодное время года. Это говорит об актуальности такой продукции именно зимой.

С помощью сервиса Яндекс.Директ специалисты определили, какие магазины спортивной одежды, дающие контекстную рекламу в интернете, являются лидерами в этой сфере. Рейтинг наиболее популярных сайтов составлен в соответствии с числом запросов о них, введенных с территории РФ.

Первое место занял известный аукцион «Ebay». Вторая позиция досталась сайту «Ламода». Это одна из крупнейших компаний в секторе e-commerce, которая специализируется на онлайн-продаже и доставке обуви и одежды, а также аксессуаров, парфюмерии, косметики и товаров для дома, в ее ассортимент входит свыше 1 миллиона позиций. На третьем месте находится интернет-магазин «Quelle», который работает в России с 2004 года. Он реализует не только спортивную, но и другую одежду для мужчин, женщин и детей, а также аксессуары, домашний текстиль и многое другое.

В целом по интернет-магазинам, вошедшим в рейтинг, россиянами было сделано 1 382 130 запросов, из них 98% – по тройке лидеров. 55% запросов приходилось на лидера рейтинга.

Сервис Яндекс.Директ позволяет определить подсказки, по которым пользователи подбирают магазины спортивной одежды.

Кроме того, аналитики выяснили, какие товары из раздела «спортивная одежда» в Яндекс.Маркет пользовались наибольшей популярностью у пользователей.

В их число вошли спортивный костюм «Adidas», стоимость женской модели 107,1 доллара, мужской – 63,81-113,5 доллара, а также бриджи Nike Go To Seamless Capris стоимостью 53 доллара.

Чаще всего запросы о спортивной одежде в «Яндекс» вводили жители России.

По количеству запросов на 1 тысячу граждан второе место занимает Беларусь, а третье – Украина.

В социальной сети «Одноклассники» популярность бренда определяется по количеству пользователей, зарегистрированных в соответствующих группах.

Наиболее популярной торговой маркой спортивной одежды в этой соцсети стала «Adidas», второе место занимает «Timberland», а третье досталось «NIKE». Всего в группах, посвященных брендам спортивной одежды, насчитывается 60 112 участников, из них 84% состоят в группах из первой тройки, а 37% являются поклонниками лидера рейтинга.

Для определения эффективности пиар-стратегии брендов аналитики подсчитали соотношение количества пользователей в группах «Одноклассников» к числу поисковых запросов по каждому бренду.

Курс акций корпораций, производящих спортивную одежду, демонстрирует баланс предложения и спроса акций у самых крупных инвесторов мира. По данным Форекс-брокера XE Markets, входящего в высшую лигу брокерских компаний, рекомендованных Академией Masterforex-V, 1 февраля акции компании  «Nike» торгуются на уровне в 72,85 доллара при бычьем тренде. Трейдерам рекомендуется покупать от каждого отката (коррекции), если пивот 75,9 не будет пробит.

Текст: Светлана Пономарева