Какие бренды пива самые популярные? : Новости :: Бизнес лидер

07 декабря 2013 г. 22:09

На сегодняшний день пиво является одним из любимых напитков, число почитателей которого растет год от года. Соответственно, увеличивается и количество его производителей. Одним из показателей популярности пива является наличие соответствующих групп в социальной сети «Одноклассники», в которой зарегистрированы миллионы пользователей.

Эксперты журнала «Украина сегодня: Finanso.net» выяснили, какой бренд пива является самым популярным среди пользователей данного ресурса. Для этого они сформировали список групп, посвященных разным торговым маркам этого напитка, и подсчитали число их подписчиков.

Первое место заняла группа соцсети, посвященная пиву «Carlsberg» с 396 участниками. Эту марку производит датская компания, которая является одним из крупнейших пивоваренных предприятий в мире. Пиво здесь выпускается с 1847 года.

Второе место заняла группа пива «Львовское», в которой зарегистрировано 208 участников. На третьей ступени расположилась группа бренда «Львовское» с 153 участниками. Отметим, что именно этот бренд выступает спонсором многих музыкальных мероприятий, которые проходят в Украине. Кроме того, он организует ряд пивных фестивалей по всей стране.

Всего в социальной сети 1282 пользователя являются подписчиками групп, связанных с различными марками пенного напитка. Из них 59% или 757 человек приходится на тройку лидеров, а 30% подписчиков предпочитают пиво «Carlsberg».

Для определения самых популярных брендов пива в интернете аналитики подсчитали количество поисковых запросов о них в «Яндексе» за один месяц, а также число упоминаний в украинских электронных средствах массовой информации. В рейтинг вошли и те марки, которые не создали своих групп в «Одноклассниках».

Первое место по этому показателю заняла торговая марка «Львівське» с 1282 запросами. На второй позиции с небольшим отставанием находится «Carlsberg», а третья строчка досталась марке «Чернігівське». В пятерку вошли также «Tuborg» и «Guinness».

Из 11200 запросов, сделанных украинскими пользователями за месяц в поисковой системе, 30% или 3441 запрос был сделан в отношении первой тройки. Лидер рейтинга получил 11% от общего количества запросов или 1282.

Вводя в поисковую систему запрос со словом «пива» украинцы чаще всего искали информацию о рекламе этого напитка, его рецептах и приобретении. Всего такие запросы были введены 75 200 раз.

Что касается динамики интереса пользователей к пиву, она изменялась в последнее время следующим образом:

Как видим, пиво становится все более популярным весной и летом. Эти скачки обусловлены необходимостью охлаждать пиво перед употреблением в соответствии с традициями, что делает его не столь актуальным в холодное время года.

Аналитики также выяснили, в каких странах пиво пользуется наибольшей популярностью у пользователей интернета.

Исходя из полученных данных, чаще всего в поисковую систему такие запросы вводятся россиянами. При пересчете числа запросов на 1 тысячу граждан, второе место заняла Беларусь, на третьем оказалась Украина. К слову, именно в этих государствах СНГ представлено наибольшее количество его разновидностей.

Для определения эффективности работы маркетинговых служб пивоваренных компаний эксперты вычислили соотношении количества участников групп социальной сети «Одноклассники», посвященных таким брендам, и числа запросов о них в «Яндексе». При этом учитывались только те торговые марки, о которых запросы вводились более 1 тысячи раз за месяц.

Здесь также лидером оказалось пиво «Carlsberg», а второе место занимает «Львівське».

Аналитики брокерской компании NordFX отмечают, что доля датского пивоваренного холдинга Carlsberg в китайском Chongqing выросла до 60%. При этом азиатский регион является наиболее крупным рынком для таких производителей пива, как Heineken, AB InBev, SABMille и Carlsberg. Китайский пивной рынок оценивается примерно в 451 миллион юаней или 74 миллиарда долларов, объем продукции составляет 53 миллиарда литров.

7 декабря акции Carlsberg торгуются на уровне в 21,75 долларов за одну акцию, тренд бычий. Трейдерам рекомендуются покупки на откатах (коррекции).

Текст: Светлана Пономарева