Какая косметика популярнее: Avon или Oriflame? : Новости :: Бизнес лидер

10 июля 2014 г. 01:23

Косметика является неотъемлемым аксессуаром для большинства женщин. Наличие проверенных и любимых средств добавляет уверенности в себе, а также позволяет подчеркнуть свои достоинства и скрыть недостатки. Хорошо выглядеть и быть красивой стремится каждая представительница прекрасного пола, поэтому косметика считается привлекательным с точки зрения заработка сегментом рынка. Причем это справедливо не только для существующих и новых брендов, но и для инвесторов, которые стремятся получить как можно более высокую прибыль от своих вложений.

При выборе косметических средств одним из важнейших факторов является бренд. Многие женщины уделяет ему даже большее внимание, чем составу самого средства. Часто потребители выбирают продукцию уже знакомого им бренда или наиболее известного.

Именно поэтому уровень популярности того или иного производителя косметики имеет особое значение. Для определения этого уровня используются различные способы, например, составление рейтингов. Такой рейтинг, основанный на предпочтениях пользователей известной соцсети «Одноклассники», представило издание «Биржевой лидер». Эта сеть является одной из самых многочисленных, поэтому может использоваться в качестве площадки для проведения разнообразных исследований, в том числе в части популярности брендов или товаров. Показатели каждого бренда в данном случае соответствуют количеству пользователей, которые состоят в его группе.

На первом месте этого рейтинга находится бренд «Avon», продукция которого реализуется методом прямых продаж. В соответствующей группе насчитывается 155 988 пользователей, а линейка средств включает парфюмерию, декоративную косметику, аксессуары, бижутерию, а также товары для мужчин и детей.

На втором месте оказался бренд «Mary Kay», принадлежащий частной компании. В его группу вступили 90 286 пользователей «Одноклассников». Компания производит средства личной гигиены, парфюмерию, косметику и другую подобную продукцию для мужчин и женщин и реализует ее через прямые продажи.

Третья позиция принадлежит российской косметической компании «Faberlic» с 84 317 пользователями в группе. Данная компания предлагает свыше 400 видов продукции, распространяемых посредством прямых продаж.

Еще один рейтинг был составлен специалистами на основании такого показателя, кК число поисковых запросов по каждому косметическому бренду в «Яндексе». Регионом поиска стала Россия.

Здесь первое место занимает лидер предыдущего рейтинга компания «Avon», за ней следуют бренды «Oriflame» и «Christina».

С целью определения эффективности пиара косметических брендов в Рунете специалисты рассчитали специальный коэффициент. Для этого они определили соотношение числа пользователей в группах и количества запросов по каждому участнику рейтинга. Те бренды, которые получили менее 1 тысячи запросов за месяц, не принимают участия в данных расчетах.

Наиболее успешным оказался пиар таких брендов косметики, как «MeiTan», «Bubchen» и «Mary Kay». В то же время эти показатели не могут считаться абсолютными, ведь число пользователей в группах существенно превышает количество запросов.

Изучив количество запросов об интернет-магазинах, продающих косметику, и число упоминаний о них в виртуальной прессе, эксперты составили рейтинг их популярности.

Первое место занимает розничная компания «е5.ру», в которой формируются уникальные предложения для представителей разных категорий населения. На второй строчке – магазин «Красон.ру», предлагающий широкий ассортимент товаров от ведущих производителей. Третья позиция принадлежит магазину «Клубника.нет», в котором представлены все самые известные бренды.

Из 54 184 запросов, сделанных россиянами по участникам рейтинга, 97% пришлось на первую тройку, а 91% – на лидера рейтинга.

Ниже представлены подсказки, помогающие пользователям подобрать подходящий магазин для приобретения косметики.

Вводившие соответствующие запросы пользователи чаще всего интересовались непосредственно косметикой, а также отзывами о ней и магазинами.

Эксперты составили график количества запросов о косметике за два года.

Из всех стран СНГ наибольшее количество запросов о косметике на 1 тысячу жителей продемонстрировала Россия. Второе место досталось белорусам, третье – украинцам.

По данным компании Forex Trend, акции Oriflame Cosmetics подорожали на 2,6% из-за предложения Coty Inc. о приобретении Avon Products Inc. по цене 23,25 доллара за акцию.

Текст: Светлана Пономарева