Какой бренд кофе самый популярный? : Новости :: Бизнес лидер

20 мая 2014 г. 22:59

Кофе является удивительным продуктом, ведь он способен не только дарить бодрость, но и в какой-то степени объединяет людей. Кофе пьют крупные бизнесмены при заключении важных контрактов, за чашечкой этого напитка встречаются друзья, кофе-паузы предусмотрены на всех значимых мероприятиях. Бывает и так, что с приглашения на кофе начинается создание будущей семьи. Популярность кофе в разных странах мира трудно переоценить, число его поклонников исчисляется миллионами. Именно поэтому существует огромное количество брендов кофе и способов его приготовления.

Чтобы выяснить, какие торговые марки кофе сегодня являются наиболее востребованными, эксперты журнала «Биржевой лидер» провели исследование. Которое охватывает пользователей социальной сети «Одноклассники». В частности, они подсчитали число участников групп кофейных брендов и составили соответствующий рейтинг.

На первой позиции этого рейтинга оказался кофе «Jacobs» с 129 921 пользователей в группе. Второе место занимает бренд «Jardin», в его группе насчитывается 67 475 участников. ТОП-3 замыкает кофе «Lavazza», который собрал в своей группе 342 пользователей.

Популярность различных брендов кофе можно оценить и по количеству поисковых запросов о них, которые россияне вводят за месяц в «Яндекс». При составлении этого рейтинга учитывались и те торговые марки, которые не создали своих групп в соцсети.

На первом месте , как и в предыдущем рейтинге» оказался кофе «Jacobs», а второе место снова занял бренд «Jardin». Третья позиция принадлежит марке «Nescafe».

Чтобы выяснить, какие бренды кофе могут похвастаться самым лучшим пиар-продвижением в Рунете, аналитики рассчитали соотношение числа пользователей, являющихся участниками соответствующих групп в «Одноклассниках», и числа запросов поиска в «Яндексе» за последний месяц. В данном случае учитывались только те бренды, которые запрашивались в поисковой системе более 1 тысячи раз за указанный период.

Лучшие результаты продемонстрировали торговые марки «Jardin» и «Jacobs», которые заняли ведущие позиции в предыдущих рейтингах. В то же время специалисты отмечают, что в группах этих брендов в «Одноклассниках» собрано значительно больше участников, чем о них было сделано поисковых запросов. В связи с этим полученные показатели не могут считаться абсолютными.

Российские пользователи интернета, которые вводили в «Яндекс» запросы со словом кофе, в основном интересовались зеленым кофе и кофе для похудения, а также отзывами о кофе.

Сервис «Яндекс.Директ» позволяет проанализировать количество запросов по конкретной тематике за определенный период времени. В данном случае рассматривался временной промежуток в два года, а на основании полученных данных был составлен график, который демонстрирует динамику интереса россиян в кофе.

Наиболее низкие показатели были зафиксированы в июне 2012 года, а самые высокие – в августе прошлого года.

Что касается популярности данного запроса в разных странах СНГ, ее можно сравнивать по результатам пересчета числа запросов на 1 тысячу населения этих стран. Здесь лидером оказалась Российская Федерация, которой несколько уступают Беларусь и Украина. Туркмения и Таджикистан, равно как и Азербайджан, оказались на последних позициях в рейтинге. Эксперты отмечают наличие коррекции на рынке кофе. Трейдеры на товарных рынках по-прежнему реагируют на осадки на территории Бразилии. Предполагается, что из-за дождей может сократиться потеря урожая, вызванная небывалой засухой этого сезона. В Бразилии уже начался сбор урожая кофе, поэтому трейдеры стараются зафиксировать прибыль на длинных позициях.

По данным компании FBS, июньский фьючерс кофе потерял в цене 5,85 цента, что составляет 2,83%. Его стоимость по итогам дня составляет 183,10 долларов. Согласно различным докладам, публикуемым средствами массовой информации, урожаю 2015/2016 года могут помочь дожди, хотя в основном ущерб уже стал необратимым. К тому же потери урожая оказались больше, чем ожидалось, по мере сбора урожая этот ущерб становится более отчетливым. По мнению экспертов, это окажет рынку дополнительную поддержку. В целом рынок кофе имеет хороший потенциал для роста.

Текст: Светлана Пономарева