Какая марка растворимого кофе самая популярная? : Новости :: Бизнес лидер

17 сентября 2013 г. 01:12

Как известно, кофе представляет собой весьма доходный инструмент инвестирования. Хотя этот напиток и нельзя назвать предметом первой необходимости, но потребление его растет год от года. На данный момент в мире ежедневно выпивается не менее 1,4 миллиарда чашек кофе. В то же время значительно увеличить предложение в этой сфере невозможно, оно ограничено сложностью выращивания кофейного дерева. Все это приводит к росту ценности кофе и, как следствие, доходности от инвестирования в него.

Аналитики издания «Биржевой лидер» совместно с экспертами ресурса «Украина сегодня: finanso.net» составили рейтинг популярности брендов растворимого кофе в Украине, основываясь на таких объективных критериях как число поисковых запросов в системе «Яндекс» и частота упоминания марок в интернет-СМИ. Как видим, лидирующую позицию занимает кофе «Jacobs», которая присутствует на украинском рынке уже на протяжении 15 лет. В настоящее время популярность марки значительно возросла, что наглядно демонстрирует статистика:

Следует отметить, что по доле чистой прибыли Украина обеспечивает довольно весомый вклад в показатель всей Европы, что свидетельствует о высокой популярности этого бренда в стране.

На втором месте находится марка «Nescafe». Этот бренд известен и любим потребителями во всем мире. Но в последние месяцы наблюдается значительный спад его популярности в украинском сегменте интернета. Популярность «Nescafe» показала резкий рост в начале текущего года и не менее резкое падение с его середины.

Третья позиция рейтинга досталась бренду кофе «Tchibo», которая славится своим креативным подходом в части создания рекламных роликов. Нестандартные сюжеты привлекают внимание потребителей, а широкий ассортимент выпускаемой продукции, позволяющий каждому подобрать кофе в соответствии со своим вкусом, повышает востребованность «Tchibo».

Аутсайдерами рейтинга на этот раз оказались марки кофе Sati и Esmeralda, Коломбо и Totti caffe, Le Cafe и Luxor, Attache и Mahika, Indiana Gold и Cafе Pele.

Многие украинцы не представляют свою жизнь без чашечки кофе в начале дня. Но вкусовые предпочтения имеют свойство меняться со временем, поэтому популярность брендов также изменяется. Ниже представлена динамика изменения востребованности брендов кофе в Украине.

Итак, самый большой рост популярности показал лидер предыдущего рейтинга – кофе «Jacobs». Показатели по этой марке выросли в два раза. Самое значительное падение произошло у бренда «Nescafe», с учетом которого общее снижение популярности кофейных напитков составило 70%.

Но украинцы начинают свой день не только с кофе, но и с просмотра новостей во всемирной паутине. Интернет-СМИ предоставляют более оперативную информацию, чем печатная пресса. Они также более оперативно реагируют на любые изменения ситуации в стране и в мире, поэтому сегодня большинство граждан выбирает именно такие издания. Это означает, что производители кофе могут воспользоваться возможностью продвижения своей продукции среди огромного количества интернет-пользователей, проводя PR-акции в электронных средствах массовой информации.

В августе лидером по количеству упоминаний стала марка «Nescafe». Однако результат в 10 упоминаний нельзя назвать достаточным, бренд занял такую позицию только благодаря отсутствию усилий по продвижению кофе других производителей.

В следующую таблицу вошли только те марки растворимого кофе, которые упоминались интернет-изданиями менее 20 раз за месяц.

Рассчитать эффективность пиар-кампаний производителей растворимого кофе в данном случае не представляется возможным, поскольку этот показатель считается объективным только в случае количества упоминаний бренда электронными масс-медиа более 20.

В социальной сети «ВКонтакте» самой многочисленной оказалась группа марки «Nescafe», на втором месте – «Carte Noire», на третьем – «Jacobs». В «Одноклассниках» первое место занимает «Jacobs», второе – «Badilatti», третье – «Julius Meinl».

Следующая таблица демонстрирует соотношение экспорта и импорта кофе в Украине.

Стоимость декабрьского контракта по кофе составила 120 долларов, фундаментально цены снижаются из-за профита на мировом рынке в течение трех лет и рекордных урожаев в Бразилии. Аналитики брокерской компании Nord FX, входящей в ТОП рейтинга Форекс-брокеров Академии Masterforex-V, отмечают, что серьезного изменения ситуации ожидать не приходится, правительство Бразилии вкладывает серьезные средства в инфраструктуру путем строительства систем орошения, стимулирования посевных площадей и страхования фермеров.

Текст: Светлана Пономарева