Какие бренды популярны в Казахстане? : Новости :: Бизнес лидер

12 февраля 2015 г. 15:43

Как известно, для качественного ведения бизнеса любого рода необходим легко запоминающийся и яркий бренд. Современные потребители имеют доступ к широчайшему ассортименту товара, поэтому узнаваемость бренда имеет важное значение в плане выбора той или иной продукции. Сравнить все характеристики при таком многообразии не представляется возможным, соответственно, многие потребители ориентируются, в первую очередь, на бренд.

Эксперты журнала «Биржевой лидер» проанализировали популярность брендов на рынке Казахстана, выяснив, какие из них привлекают наибольшее внимание потребителей. Для этого они изучили частотность слов в системе «Яндекс.Директ» за один месяц, а также число упоминаний каждого бренда в виртуальных изданиях. Регионом поиска стал Казахстан.

Наиболее популярным казахским брендом оказался «Казахтелеком», представляющий одну из наиболее крупных телекоммуникационных компаний. Это национальный оператор связи, который уже заслужил доверие потребителей, доказав надежность и высокое качество предоставляемых услуг. На данный момент компания располагает широкой филиальной сетью в большей части регионов страны и предлагает услуги в сфере доступа в интернет, сетей передачи данных, телеграфа, интеллектуальной связи, телефонии и т.д.

На втором месте находится бренд «Sulpak», который принадлежит лидирующей компании по продаже электроники и бытовой техники в Казахстане. Компания поставляет оборудование высокого качества, причем поставки осуществляются на специальных условиях. Благодаря многолетнему плодотворному партнерству, «Sulpak» имеет возможность устанавливать для клиентов привлекательные цены.

Третья строчка рейтинга принадлежит компании «Казком», которая позиционируется как одна из крупнейших банковских структур не только в Казахстане, но и во всей Центральной Азии. Банк предлагает широкий спектр продуктов и услуг крупным и средним предприятиям, в том числе в части краткосрочного кредитования, управления активами, финансирования инвестиционных проектов, проектного и торгового финансирования и т.д.

Каждый бренд со временем может улучшить или ухудшить показатели своей популярности. Для определения изменений, произошедших у брендов в последний месяц, эксперты сравнили данные за январь текущего года и за декабрь минувшего года.

Как выяснилось, самый значительный рост востребованности в указанный период был характерен для бренда «Sulpak», в то время как бренд «Одари» показал самое существенное снижение показателей.

В целом на популярность брендов оказывает влияние интерес потребителей страны к данной сфере в глобальной сети. Поэтому аналитики изучили число запросов со словом «бренд» и составили следующий график.

Кроме того, специалисты выяснили, что пользователи интернета из России и Беларуси чаще других жителей стран СНГ интересуются этой тематикой, поскольку именно в этих государствах число запросов на 1 тысячу населения оказалось наиболее высоким. Последние строчки по этому показателю в январе заняли Таджикистан и Туркмения.

Интернет-пользователи из Казахстана за месяц сделали 5 985 запросов подобного содержания. Чаще всего их интересовали бренды одежды и часов, а также известные бренды и история бренда.

Немаловажным фактором для популярности любого бренда является его упоминаемость в электронной прессе, поскольку большинство граждан сегодня предпочитают получать информацию именно из таких источников.

В интернет-изданиях в последний месяц чаще всего упоминались такие бренды, как «КазМунайГаз», «Казахтелеком» и «БТА Банк».

Еще одним весьма востребованным источников информации в настоящее время являются социальные сети. Популярность брендов среди их пользователей можно оценивать по численности соответствующих групп.

Изучив этот показатель в сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», эксперты пришли к выводу, что больше всего их пользователей интересуют бренды «Kaspi Bank», «Казахтелеком» и «Sulpak».

Следующие бренды Казахстана ни разу за месяц не были упомянуты в публикациях электронных изданий.

Определить эффективность пиара брендов в глобальной сети можно при помощи деления числа запросов на количество упоминаний в виртуальных средствах массовой информации. Во внимание принимаются данные за один месяц, а индекс рассчитывается только для тех брендов, которые собрали более 10 упоминаний в интернет-СМИ за этот период.

Лидерами здесь оказались «ТемирБанк», «Цесна» и «Ирбис».

Эксперты брокерской компании NordFx напоминают, что в ночь на 11 февраля прошлого года власти Казахстана снизили курс тенге почти на 20%. Это было связано с ослаблением российского рубля, а также необходимостью снижения объемов импорта и поддержки местных производителей. 

Текст: Светлана Пономарева