Какая косметика пользуется популярностью? : Новости :: Бизнес лидер

06 сентября 2014 г. 21:57

Большинство женщин неравнодушно к косметическим средствам, и это неудивительно, ведь сегодняшняя косметика позволяет выглядеть ухоженной и красивой. Такая продукция способна подчеркнуть достоинства внешности и скрыть ее недостатки, создать неповторимый имидж и привлечь внимание, а также решить целый ряд проблем с кожей. Вот почему у каждой из нас есть целый арсенал разнообразных баночек, бутылочек и флакончиков. К слову, и мужчины в настоящее время используют многие косметические средства.

В связи с этим популярность косметики растет, а параллельно повышается конкуренция между производителями такой продукции. Зачастую потребители выбирают именно ту косметику, которая выпущена известным или проверенным брендом, поскольку в ее качестве не приходится сомневаться. Уровень популярности производителей косметических средств оценили эксперты журнала «Биржевой лидер». Для составления рейтинга специалисты выбрали такой критерий, как востребованность брендов в социальной сети «Одноклассники». Следует отметить, что сегодня соцсети стали не просто ресурсами для общения и развлечений, но и площадками для исследований рынка, поскольку здесь можно легко оценить предпочтения представителей всех групп населения, причем такая оценка будет объективной. Популярность каждого производителя соответствует здесь количеству активных пользователей в его группе.

Первое место принадлежит бренду косметики «Avon», в группе которого насчитывается 165 713 участников. Данная компания реализует свою продукцию посредством прямых продаж. В линейке бренда представлена женская декоративная косметика, средства для лица, волос и тела, премиум-косметика, а также аксессуары и парфюмерия для мужчин и женщин и товары для детей.

Вторая позиция досталась бренду «Mary Kay», также использующему принцип прямых продаж. В группе этой частной компании зарегистрировано 93 365 пользователей. «Mary Kay» известна своей косметикой, прошедшей многочисленные клинические испытания.

На третьем месте находится компания «Faberlic» с 87 784 подписчиками, которая выпускает свыше 400 видов косметических средств и реализует их через прямые продажи.

Для получения более объективной картины в плане популярности косметических брендов эксперты составили еще один рейтинг. На этот раз в качестве критерия рассматривалось количество запросов, сделанных в поисковой системе «Яндекс» с территории России за один месяц.

Лидером рейтинга остается компания «Avon», а вторую и третью строчки заняли бренды косметики «Oriflame» и «EVA».

Эффективность пиар-стратегии каждого бренда в русскоязычном интернете отражает процент успешности продвижения, который соответствует соотношению количества подписчиков группы в «Одноклассниках» и числа запросов в агрегаторе «Яндекс». При этом те производители, которые запрашивались в поисковике менее 1 тысячи раз, в подсчетах не участвуют.

Лучшие показатели на этот раз продемонстрировали бренды «MeiTan», «Make Up For Ever» и «Bubchen». Специалисты поясняют, что эти показатели не могут расцениваться как абсолютные, поскольку численность участников групп существенно превышает количество запросов.

При покупке косметики важно выбрать надежного продавца, чтобы не приобрести подделку или некачественную продукцию. Поэтому эксперты составили рейтинг интернет-магазинов, продающий косметические средства, на основании количества запросов о них в «Яндексе» за месяц и числа упоминаний в средствах массовой информации Рунета.

Первое место занимает непродовольственная российская сеть «е5.ру», на втором находится магазин «Красон.ру». предлагающий только сертифицированную продукцию от ведущих производителей, а третья позиция принадлежит магазину «Клубника.нет», в котором можно найти практически любые средства.

Всего по интернет-магазинам, включенным в рейтинг, было сделано 54 184 запроса за месяц. Из них в 91% случаев упоминался лидер рейтинга, в 97% – первая тройка.

Специалисты определили самые популярные ключевые фразы, которые россияне используют при выборе магазина косметики.

Пользователи, являвшиеся авторами запросов о косметике, хотели найти информацию о магазинах и сайтах, где можно ее приобрести.

Эксперты проанализировали число запросов о косметике, введенных в «Яндекс» за два года и составили следующий график.

Самый высокий интерес к косметике проявили жители России. Это видно из таблицы, составленной в результате пересчета числа таких запросов на 1 тысячу жителей страны.

Эксперты компании Forex Trend сообщают, что акции «Oriflame» на данный момент торгуются в медвежьем тренде.

Текст: Светлана Пономарева