Какие бренды косметики пользуются популярностью? : Новости :: Бизнес лидер

14 декабря 2014 г. 22:50

Без косметики практически невозможно себе представить жизнь современного человека. При этом обычно под косметическими средствами понимают декоративную косметику, однако на самом деле это понятие значительно шире. В него входят средства по уходу за кожей лица и тела, за волосами, ногтями и т.д. Каждая женщина имеет целый арсенал гелей для душа, скрабов, шампуней, кремов и многих других средств, но все они приносят пользу только в том случае, если отличаются высоким качеством и правильно подбираются.

Если вопрос подбора косметики лучше решать со специалистом, то определить уровень ее качества можно самостоятельно. Очевидно, что известные бренды, заботящиеся о своей репутации, выпускают качественную продукцию, а узнать о том, какие бренды являются на сегодняшний день наиболее востребованными, можно с помощью рейтинга «Биржевого лидера».

Этот рейтинг составляется с помощью объективных критериев, выражающихся в популярности той или иной косметики в социальной сети «Одноклассники». Показателем, по которому определяется позиция той или иной компании в рейтинге, является число пользователей сети, вступивших в ее группу.

На первом месте находится производитель косметики «Avon» с 181 066 участниками группы. Эта косметика распространяется при помощи прямых продаж, а линейка ее продуктов включает декоративную косметику, средства для ухода за кожей и волосами, парфюмерию, детскую косметику, аксессуары и бижутерию.

Вторая строчка досталась косметическому бренду «Oriflame», в группу которого вступили 102 914 пользователей. Эта компания разрабатывает и производит косметику, которая впоследствии реализуется посредством прямых продаж. Здесь представлен широкий выбор самых разнообразных продуктов для женщин и мужчин.

Третью строчку занимает компания «Mary Kay», в группе которой насчитывается 99 189 пользователей соцсети. Под этим брендом выпускается косметика, парфюмерия, средства личной гигиены и другая продукция, также распространяемая прямыми продажами.

Вторым способом определения популярности косметических брендов является анализ их упоминаемости в поисковых запросах россиян в «Яндексе» за один месяц.

Здесь лидерами также стали компании «Avon» и «Oriflame», а третье место досталось бренду «Chanel».

Для определения самой эффективной пиар-стратегии, реализуемой косметическими брендами в Рунете, эксперты рассчитали соотношение количества пользователей в их группах и числа запросов в поисковой системе.

Наиболее эффективным оказался пиар таких брендов, как «MeiTan», «Bubchen» и «Mary Kay».

Для того, чтобы получить качественную косметику, покупать ее необходимо у надежного продавца. Для определения интернет-магазинов, которые продают косметические средства и пользуются популярностью у россиян, аналитики подсчитали число запросов о них в агрегаторе «Яндекс» за месяц и количество упоминаний в виртуальных русскоязычных изданиях за тот же период.

На первом месте оказался ресурс «е5.ру», второе занимает «Красон.ру», а на третьем находится «Клубника.нет».

По всем магазинам из числа участников рейтинга россияне сделали 32 421 запрос за месяц, причем в 94% случаев их интересовала первая тройка, а в 86% – лидер рейтинга.

Эксперты представили наиболее популярные подсказки – ключевые фразы, которые российские пользователи интернета вводят в поисковик для подбора интернет-магазина, продающего косметику.

Россияне 1 434 677 раз за месяц вводили в «Яндекс» запрос со словом «косметика». Они искали информацию о магазинах косметики, сайтах и покупке такой продукции.

Эксперты проследили динамику интереса жителей РФ к данной тематике, изучив количество запросов за два года.

Самые высокие показатели зафиксированы весной прошлого года, а самые низкие – в июле текущего года.

Лидером по числу таких запросов на 1 тысячу населения среди стран СНГ является Россия, а аутсайдером – Таджикистан. По данным  Forex Trend, акции производителя косметики L’Oreal торгуются на уровне 165,85 долларов. При этом стоимость компании снизилась на 1,3% на фоне прогнозов по более скромному росту рынка, чем ожидалось ранее. В частности, компания прогнозирует увеличение рынка косметики в нынешнем году на 3,5-4%.

Текст: Светлана Пономарева