Какие бренды спортивной одеждой пользуются доверием потребителей? : Новости :: Бизнес лидер

15 сентября 2013 г. 01:45

Человечество всегда будет нуждаться в спорте, чтобы сохранить молодость и здоровье. Чтобы заниматься спортом, нужна специальная одежда, которую производят и продают многие компании во всем мире.

Самый популярный бренд

Составляя рейтинг популярности брендов спортивной одежды среди жителей Украины, за основу брали такие базовые показатели, как:

• частотность слов для Яндекс.Директ в течение месяца, что удалось рассчитать при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;

• число упоминаний бренда спортивной одежды в электронных информационных агентствах и средствах массовой информации в интернете, что рассчитали с помощью агрегатора Яндек.Новости.

Проведя исследование, выяснили, что бренды спортивной одежды оказались на следующих позициях в рейтинге популярности:

Первая позиция в рейтинги популярности досталась немецкому бренду Adidas. Эта компания является популярной и известной уже давно в мире и поддерживает свой имидж на уровне. Организует проведение различных рекламных и пиар-компаний, чтобы поддерживать бренд. Следует отметить, что не всегда усилия по продвижению брендов/товаров с помощью спонсорства не приносят ожидаемый эффект. Хоть Adidas и главный спонсор недавнего футбольного матча «Украина-Англия», на популярность бренда это практически никак не отразилось: не получилось добиться желаемого отрыва и резкого позитивного изменения.

На второй позиции в рейтинге популярности находится бренд Nike. Отметим, что данный бренд популярен чуть меньше предыдущего, что ничем не удивляет. Nike является всемирно известным брендом, отличающимся широкомасштабными пиар-кампаниями и по-настоящему большим выбором, а также качеством одежды.

Третье место в рейтинге популярности оказалось занято немецким брендом Puma. Отметим, что компания на мировом рынке работает больше шестидесяти лет. За этот период она получила доверие и любовь потребителей, отвоевала у своих конкурентов часть рынка спортивной одежды.

В число аутсайдеров попали следующие бренды спортивной одежды: FiveSeasons, Daily Sports, Ian Poulter, Everlast, Poivre Blanc, Russell Athletic, Lotto.

На сегодняшний день в Украине электронная коммерция начала набирать серьезные обороты: по интернету идет активная продажа бытовой техники, строительных материалов, различных девайсов и, конечно, одежды.

И поскольку претерпели изменения методы покупки, то и произошло видоизменение методов продвижения продукции. На сегодняшний день пиар в интернете является самым эффективным маркетинговым инструментом по продвижению продукции. Осознают ли важность пиара производители спортивной одежды?

Данные на диаграмме говорят о следующем:

• всего лишь два бренда упомянули электронные издания в течение месяца;

• около девяноста процентов брендов, которые упоминаются в рейтинге, вообще не привлекали внимания интернет-изданий Украины к себе в течение месяца. А это говорит о том, что компании-производители спортивной одежды не занимаются проведением масштабных пиар-кампаний в интернете.

Список содержит бренды спортивной одежды, которые электронные средства массовой информации в Украине упоминали меньше двадцати раз в месяц. Получается, что в списке оказались все бренды спортивной одежды, которые имеются в списке популярности.

Из данных таблицы следует, что:

• негативные последствия имеет популярность брендов в случае отсутствия какой-нибудь пиар-кампании в интернете;

• даже бренды, которые знает весь мир, не ведут активный пиар в интернете, из-за чего упускают большое количество потенциальных покупателей, хоть и покупка товаров по интернет на сегодняшний день становится все популярнее для украинцев.

Для многих украинцев социальные сети являются важной составляющей. Они нужны не только для общения, но и для обмена информации.

Факт слабой пиар-кампании подтверждает такой индикатор, как отсутствие групп, которые посвящены брендам/компаниям в самых популярных сетях для украинцев – Фейсбуке, Одноклассниках и ВКонтакте.

Текст: Анастасия Теремова