Какие бренды шоколада популярны в России? : Новости :: Бизнес лидер

20 июля 2015 г. 18:02

Для многих россиян шоколад является не просто лакомством, но и лекарством, в том числе и от плохого настроения. Ученые давно определили ряд полезных свойств шоколада, который помогает справиться с различными недугами, обладая при этом прекрасными вкусовыми качествами.

Число любителей этого продукта постоянно растет, а производители с каждым годом расширяют его ассортимент в попытке удовлетворить увеличивающийся спрос. В частности, в России по данным ВЦИОМ шоколад предпочитают 79% населения, а на сегмент этой продукции приходится около половины всего кондитерского рынка. К слову, российский рынок занимает четвертое место в мире после Германии и США, а также Великобритании.

На сегодняшний день существует три вида шоколада: горький, молочный и белый. Кроме того, шоколад выпускается с различными начинками. Производством шоколада занимается достаточно большое количество брендов, поэтому сделать выбор среди такого разнообразия бывает достаточно сложно.

Аналитики журнала «Биржевой лидер» выяснили, какие из брендов шоколада пользуются наибольшей популярностью среди российских интернет-пользователей. В рамках своего исследования они изучили число упоминаний о каждом бренде в поисковых запросах жителей страны, введенных в «Яндекс» за один месяц, а также в публикациях виртуальных изданий.

Первое место рейтинга занимает бренд «Kinder», на втором находится «Bounty», а третье принадлежит шоколаду «Nuts».

В целом российские пользователи глобальной сети за месяц сделали 213 564 запроса по всем брендам, вошедшим в рейтинг. При этом первая тройка собрала 63% таких запросов, а лидеру рейтинга досталось 30%.

Эксперты также проанализировали изменения, которые произошли в популярности каждого бренда за последний месяц. Для этого они сравнили данные о запросах за последние два года.

Как оказалось, у всех торговых марок шоколада показатели за этот период снизились. Самое значительное падение произошло у брендов «Kinder» и «Bounty», что не помешало им сохранить лидирующие позиции рейтинга популярности.

Сегодня происходит весьма активное развитие системы телекоммуникций, а основным инструментом раскрутки компаний и брендов становятся всевозможные ресурсы: интернет-издания, социальные сети и т.д. Пиар в глобальной сети позволяет повысить популярность брендов, привлечь внимание потребителей и увеличить объемы продаж, к чему и стремится каждый производитель или продавец. Тем не менее, исследование показало, что активной деятельностью в этом направлении занимается небольшое количество компаний. Такой вывод специалисты сделали по количеству упоминаний участников рейтинга в электронных масс-медиа.

По количеству упоминаний брендов шоколада в виртуальных средствах массовой информации первые позиции занимают «Mars», «Nuts» и «Nestle», при этом у последней торговой марки число упоминаний в последний месяц существенно снизилось.

По словам специалистов, на количество запросов о каждом бренде шоколада напрямую зависит от интереса пользователей к такой продукции в целом. Поэтому эксперты составили график, основанный на количестве таких запросов за два года.

Как оказалось, в последние месяцы наблюдается некоторые рост показателей.

Российская Федерация оказалась лидером рейтинга по числу запросов о шоколаде на 1 тысячу жителей, в других странах СНГ показатель оказался ниже. Самый низкий его уровень зафиксирован в Туркмении.

Россияне сделали за месяц 611 163 запросов, посвященных шоколаду. Они интересовались горячим шоколадом, покупкой шоколада и горьким шоколадом.

С помощью сервиса «Яндекс.Директ» был составлен список самых популярных ключевых фраз, с помощью которых россияне ищут компании, предлагающие шоколад.

В аналитическом отделе компании Orbex отмечают, что фьючерс какао-бобов Cocoa September 2015 (CCU15) торгуется на уровне 3 339 фунтов стерлингов за 10 тонн в восходящем тренде. На лондонской бирже NYSE Liffe торгуется также фьючерс на какао под тикером «С». Его торговые месяцы совпадают с американским контрактом, торги проводятся в фунтах стерлингов, а размер контракта равен 10 тонн с шагом в 1 фунт. 

Текст: Светлана Пономарева